Strategic communication studies

Strategic communication studies

Strategies of using native social network to promote religion

Document Type : Original Article

Author
Yousef Khojir
Assistant Professor of the Department of Communication, Faculty of Culture and Communication, Soore University, Tehran, Iran
10.22034/rcc.2023.2012581.1073
Abstract
This study aims to identify the strengths and weaknesses, opportunities, and threats of local social networks in promoting religion and to offer suitable strategies for utilizing them in religious promotion. The method of this research is "Strategic Analysis" (SWOT). The technique of gathering information in the first step is a semi-structured in-depth interview, and in the second step, a balanced white card as a questionnaire and data processing with the help of evaluation matrices of internal and external factors and SWOT, SPACE, and QSPM matrices have been done. The statistical population of this research is managers, expert experts, and academic experts in social networks and religious advertising, from which 12 people were selected for an interview, and 35 people were selected to complete the questionnaire by the non-probability snowball method. The reliability of the questionnaire data was confirmed through Cronbach's alpha coefficient with a value of 0.81. The findings show that the most significant strengths of native social networks for promoting religion are identity authentication based on the nationality code and the authenticity of the user's identity, providing the basis for the dissemination of religious content by religious missionaries, and the most critical weaknesses are the lack of recognition of Iranian users from the local religion preacher networks (such as Tebyan) and their weak support. The most important opportunity is the existence of committed students and artists in the networks to produce religious content, and the most serious threat is the tendency of people to foreign networks and creating restrictions on downloading these networks in the virtual stores of applications outside Iran. The most important strategy for designing, producing, and launching local social networks by the government is to produce suitable cultural content in these networks.
Keywords
social network
religious propaganda
preferred strategy: internal factors: external factors

Subjects

منابع
اعرابی، محمد (1393)، درسنامه برنامه‌ریزی استراتژیک، تهران: دفتر پژوهش‌های فرهنگی.
خجیر یوسف (1396)، آسیب‌شناسی نرم‌افزارهای موبایلی در خانواده ایرانی (با تأکید بر نقاط قوت، ضعف، فرصت و تهدید)، مطالعات راهبردی زنان، سال بیستم پاییز، شماره 77.
خجیر، یوسف (1395)، ظرفیت‌ها و آسیب‌های تلفن همراه هوشمند در جامعه، مجموعه مقالات تلفن همراه هوشمند و سبک زندگی، تهران: انتشارات پژوهشگاه علوم انسانی جهاد دانشگاهی.
خجیر، یوسف (1399)، آسیب‌شناسی استفاده شبکه اجتماعی در جامعه ایرانی و ارائه راهبردهای استفاده بهینه از آن، مجلس و راهبرد، سال بیست و هفتم، تابستان، شماره 102.
رستمی، محمد و همکاران (1397)، بررسی تأثیر شبکه‌های اجتماعی بر فرهنگ و باورهای دینی (هویت) کاربران مطالعه موردی: کاربران استان اصفهان، علوم اجتماعی شوشتر، سال یازدهم تابستان، شماره 37.
سلیمانی، علی (1397)، تبلیغ دینی در شبکه‌های اجتماعی؛ چالش‌ها و راهکارها با تأکید بر تلگرام، نامه فرهنگ و ارتباطات، سال دوم بهار و تابستان، شماره 4.
عراقی، حمیدرضا (1393)، واکاوی نقش تبلیغات و رسانه‌ها در تبیین جایگاه ارتباطات دینی، کنگره بین‌المللی فرهنگ و اندیشه دینی.
فردی، محمدحسین (1400)، کارکردهای شبکه‌های اجتماعی مجازی در تبلیغ دین اسلام، اولین همایش ملی علوم انسانی و حکمت اسلامی.
قیصریان علی (1401)، بررسی ظرفیت‌ها و چالش‌های شبکه‌های اجتماعی مجازی در زمینه تبلیغ دین و ارائه الگوی مناسب، پایان‌نامه کارشناسی ارشد، دانشگاه باقرالعلوم به راهنمایی نعمت‌الله کرم‌الهی.
کاستلز، مانوئل (1380)، اقتصاد، جامعه و فرهنگ. ترجمه احد علیقلیان و افشین خاکباز؛ چاپ دوم، تهران: نشر وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی.
Castells, Manuel. (2004). “Informationally, Networks, and the Network Society: A Theoretical Blueprint”. Text published in The network society: a cross-cultural perspective, Northampton, Edward Elgar
Kim, Yong Hwan & Chen Suan-Ting (2015) Discussion Network Heterogeneity Matters: Examining a Moderated Mediation Model of Social Media Use and Civic Engagement, International Journal of Communication v9 (2015), 2344–2365.
Heidemann, J. (2010). “Online Social Networks–A social & technical look”, Retrived from www. Googlescholar.com
Norris, P. (2001). Digital Divide? Civic Engagement, Information Poverty and the Internet in Democratic Societies. Cambridge University Press.
Rainie, Lee & Wellman, Barry. (2012). Networked: The New Social Operating System, Cambridge, MA: MIT Press.
Rheingold, Howard. (2008) “Using Participatory Media and Public Voice to Encourage Civic Engagement.” Civic Life Online: Learning How Digital Media Can Engage Youth. Edited by W. Lance Bennett. The John D. and Catherine T. MacArthur Foundation Series on Digital Media and Learning. Cambridge, MA: The MIT Press, 2008. 97–118
https://doi: 10.1162/dmal.9780262524827.097
Papacharissi, Zizi (2011) A Networked Self: Identity, Community, and Culture on Social Net worksites, New York: Routledge
Pettenati, M. C. (2006). Social Networking Theories and Tools to Support Connectivist Learning Activities, International Journal of Web-Based Learning and Teaching Technologies.
Wellman B, et al (2001) “Does the Internet increase, decrease, or supplement social capital?” American Behavioral Scientist. V45,PP 436–455.
 
 

  • Receive Date 06 October 2023
  • Revise Date 24 December 2023
  • Accept Date 25 December 2023