Strategic communication studies

Strategic communication studies

Distinctive and dramatic consumerism on the social network Instagram

Document Type : Original Article

Authors
1 Graduate of Sociology, part-time researcher of University Jahad.
2 Assistant Professor and Faculty Member, Department of Sociology, Birjand University; (Author).
3 PhD student in Sociology, Tehran University of Research Sciences
Abstract
In the new society, with the help of the use of virtual social networks, especially Instagram, a new style of consumption and consumption maneuver has been formed. By appearing in these spaces, people also show a new kind of discriminatory consumption. The present study shows the typology of consumption of Iranian users on Instagram. The method of qualitative research, its approach is content analysis and its technique is netography. The famous posts of this network have been coded open, pivotal and selective with the help of hashtags and content analysis has been done. Popular pages were identified. Ten popular posts with the most likes were randomly and purposefully selected from each page. After coding, three main and repetitive types were identified. A) Glory seekers (displays of grandeur and wealth, creativity and a combination of creativity and wealth). B) Aesthetics (displays of charm and charm, the central project of the body and its re-creation, and the combination of taste and wealth). C) Hedonists (they are actors of excitement, adventurous lifestyle and actors of pleasure).


Keywords

باکاک، رابرت و کنت تامپسون، (1393). درآمدی بر فهم جامعۀ مدرن: اشکال اجتماعی و فرهنگی مدرنیته، گروه مترجمان، تهران: آگه.
ذکایی، محمدسعید، (1391). فراغت، مصرف و جامعه؛ گفتارهایی انتقادی، تهران: تیسا.
ربیعی، علی؛ رفیعی، ملکه (1395). مصرف‌گرایی: از اجبار تا لذت؛ مطالعه جامعه‌شناختی پیرامون مصرف‌گرایی در میان ساکنان شهر تهران، مجلۀ جامعه‌شناسی ایران، دورۀ شانزدهم، شماره 1 و 2.
ریتزر، جورج (1400). مبانی نظریه جامعه‌شناختی معاصر و ریشه‌های کلاسیک آن، ترجمۀ شهناز مسمی‌پرست، تهران: ثالث.
طالبی‌دلیر، معصومه؛ اکبری، حسین (1393). رسانه و مصرف‌گرایی، رسانه و مصرف، پژوهشگاه علوم انسانی و مطالعات فرهنگی، سال چهارم، شماره دوم: صص 123-150.
عابدی‌جعفری، حسن؛ تسلیمی، محمدسعید؛ فقیهی، ابوالحسن؛ شیخ‌زاده، محمد (1390). تحلیل مضمون و شبکه مضامین: روشی ساده و کارآمد برای تبیین الگوهای موجود در داده‌های کیفی. دوفصلنامه علمی - پژوهشی اندیشه مدیریت راهبردی، شماره 5(2): صص 151-198.
محمدپور، احمد؛ بهمنی، مریم (1389). زنان، پاساژ و مصرف نشانه‌ها، فصلنامۀ مطالعات راهبردی زنان، سال دوازدهم، شماره 47: صص 41-72.
مسعودی، حمید؛ نوغانی دخت بهمنی، محسن؛ بهروان، حسین. (1397). مراسم پیش‌کاری؛ نمود مصرف نمایشی مناسک ازدواج. مطالعات راهبردی زنان، 20(79(بهار 1397)): صص 87-114.
موحد، مجید؛ عباسی شوازی، محمدتقی، مرحمتی، ندا (1389). رسانه، جنسیت و مصرف‌گرایی، مطالعۀ رابطۀ استفاده از رسانه‌های جمعی با تمایلات مصرف گرایانۀ دختران و پسران جوان در شهر -شیراز، فصلنامه شورای فرهنگی اجتماعی زنان، سال دوازدهم، شماره 27: صص 7-40.
نقدی، اسدالله؛ معمار، ثریا؛ داستانی، مریم (1397). جنسیت و شهر: مطالعۀ مصرف‌گرایی و بازتعریف هویت زنان (مورد مطالعه: زنان دهه‌های 50،60 و 70 شهر اصفهان) ، فصلنامه مطالعات جامعه‌شناختی شهری، سال هشتم، شماره 26: صص 63-92.
وارسته فر، افسانه؛ مختاری، هانیه (1388). بررسی الگوی مصرف نزد زنان شهر تهران، فصلنامه پژوهش اجتماعی، سال دوم، شمارۀ پنجم: صص 41-62.
وبلن، تورستین، (1386). نظریۀ طبقه تن‌آسا، ترجمۀ فرهنگ ارشاد، تهران: نی.
 
Arnold, E., L. Price, & G  Zinkhan, 2004. Consumers. New York: McGraw-Hill/Irwinh.
Dirksen, V. Huizing, A. & Smit, B. (2010). ―Piling on layers of understanding‖: The use of connective ethnography for the study of (online) work practices. New Media & Society, 12, 1045–1063. doi:10.1177/1461444809341437
Hine, C. (2000) Virtual Ethnography. London: SAGE.
Hine, C. (2015). Ethnography for the internet: embedded, embodied and everyday. London, England: Bloomsbury Academic.
Horster, E. & Gottschalk, C. (2012). Computer-assisted webnography: A new approach to online reputation management in tourism. Journal of Vacation Marketing, 18, 229–238. doi:10.1177/1356766712449369.
Ilmonen, K., P., Sulkunen, K., Rahkonen, J., Gronow, A., Noro, & A.Warde, (Eds.). 2010. A social and economic theory of consumption. Germany, Berlin/Heidelberg: Springer.
Kozinets, R. (1998). On netnography: Initial reflections on consumer research investigations of cyberculture. Advances in Consumer Research, 25, 366–371.
Kozinets, R. (2002). The field behind the screen: Using netnography for marketing research in online communities. Journal of Marketing Research, 39, 61–72. doi:10.1509/jmkr.39.1.61.18935
Kozinets, R. (2010). Netnography: Doing ethnographic research online. London, England: Sage. Kozinets, R. V. (2012). Marketing netnography: a new research method. Methodological Innovations Online (MIO), Issue 1, Volume 7, 37-45.
Kozinets, R. V. (2001).Utopian enterprise: articulating the meanings of star treks culture of consumption. Journal of Consumer Research. pp. 67-88.
Kozinets, R. V. (2015). Netnography: Redefined, London: SAGE
Kress, G. & van Leeuwen, T. (1996). Reading images: The grammar of visual design. London, UK: Routledge
Rollins, M. Nickell, D. & Wei, J. (2014). Understanding salespeople’s learning experiences through blogging: A social learning approach. Industrial Marketing Management, 43(6), 1063-1069.
Ward, K. (1999). Cyber-ethnography and the emergence of the virtually new community. Journal of Information Technology, 14, 95–105. doi:10.1080/026839699344773
 
 

  • Receive Date 05 March 2022
  • Revise Date 08 April 2022
  • Accept Date 08 May 2022