مطالعات راهبردی ارتباطات

مطالعات راهبردی ارتباطات

نمودهای مصرف‌گرایی تمایزطلبانه و نمایشی در شبکۀ اجتماعی اینستاگرام

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
1 دانش آموخته کارشناسی ارشد جامعهشناسی، پژوهشگر پاره وقت جهاد دانشگاهی؛
2 استادیار و عضو هیأت علمی گروه جامعه شناسی دانشگاه بیرجند،ایران(نویسنده مسئول)
3 دانشجوی دکتری جامعه‌شناسی دانشگاه علوم تحقیقات تهران
چکیده
در جامعه نوین به مدد استفاده از شبکه‌های اجتماعی مجازی و به ویژه اینستاگرام، سبک جدیدی از مصرف و مانورمصرف شکل گرفته است؛ به تبع آن، افراد نیز با حضور در این فضاها نوع جدیدی از مصرف تمایز طلبانه را به رخ می‌کشند. پژوهش حاضر با هدف ارائۀ یک سنخ‌شناسی از مصرف‌گرایی در شبکه مجازی اینستاگرام انجام شده است.
این پژوهش با استفاده از روش کیفی و نتنوگرافی صورت گرفته و داده‌ها با استفاده از تحلیل تماتیک، تجزیه و تحلیل شده‌اند. در این پژوهش سعی شده به تحلیل محتوای پست‌های پربازدید ده صفحه با تعداد دنبال کننده بالا، پرداخته شود؛ بنابراین در ابتدا فهرستی از هشتگ‌های مرتبط تهیه و سپس با جستجو در اینستاگرام، صفحات با تعدادنبال کننده بالا بصورت هدفمند انتخاب شده و در ادامه پست‌های پربازدید بصورت تصادفی مورد بررسی قرار گرفتند. با توجه به تحلیل محتوای کیفی پست‌های انتخاب شده در صفحات مورد بررسی، می‌توان بازنمایی مصرف را در سه مقوله و سنخ دسته‌بندی نمود: الف) جلال‌طلب‌ها (نمایشگران ابهت و ثروت، خلاقیت و تلفیق خلاقیت و ثروت‌اند)، ب) جمال‌طلب‌ها (نمایشگران جذابیت و دلربایی، پروژه‌محوری بدن و بازآفرینی آن و تلفیق سیلقه و ثروت‌اند.)، ج) لذت‌خواهان (نمایشگران هیجان، سبک زندگی ماجراجویانه و نمایش‌گران لذت‌اند.).
کلیدواژه‌ها

عنوان مقاله English

Distinctive and dramatic consumerism on the social network Instagram

نویسندگان English

neda shadloo 1
Hamid Masoudi 2
Marziyeh Amirbeyk 3
1 Graduate of Sociology, part-time researcher of University Jahad.
2 Assistant Professor and Faculty Member, Department of Sociology, Birjand University; (Author).
3 PhD student in Sociology, Tehran University of Research Sciences
چکیده English

In the new society, with the help of the use of virtual social networks, especially Instagram, a new style of consumption and consumption maneuver has been formed. By appearing in these spaces, people also show a new kind of discriminatory consumption. The present study shows the typology of consumption of Iranian users on Instagram. The method of qualitative research, its approach is content analysis and its technique is netography. The famous posts of this network have been coded open, pivotal and selective with the help of hashtags and content analysis has been done. Popular pages were identified. Ten popular posts with the most likes were randomly and purposefully selected from each page. After coding, three main and repetitive types were identified. A) Glory seekers (displays of grandeur and wealth, creativity and a combination of creativity and wealth). B) Aesthetics (displays of charm and charm, the central project of the body and its re-creation, and the combination of taste and wealth). C) Hedonists (they are actors of excitement, adventurous lifestyle and actors of pleasure).


کلیدواژه‌ها English

Consumerism
Differential Consumption
Theatrical Consumption
Instagram
Netnography
باکاک، رابرت و کنت تامپسون، (1393). درآمدی بر فهم جامعۀ مدرن: اشکال اجتماعی و فرهنگی مدرنیته، گروه مترجمان، تهران: آگه.
ذکایی، محمدسعید، (1391). فراغت، مصرف و جامعه؛ گفتارهایی انتقادی، تهران: تیسا.
ربیعی، علی؛ رفیعی، ملکه (1395). مصرف‌گرایی: از اجبار تا لذت؛ مطالعه جامعه‌شناختی پیرامون مصرف‌گرایی در میان ساکنان شهر تهران، مجلۀ جامعه‌شناسی ایران، دورۀ شانزدهم، شماره 1 و 2.
ریتزر، جورج (1400). مبانی نظریه جامعه‌شناختی معاصر و ریشه‌های کلاسیک آن، ترجمۀ شهناز مسمی‌پرست، تهران: ثالث.
طالبی‌دلیر، معصومه؛ اکبری، حسین (1393). رسانه و مصرف‌گرایی، رسانه و مصرف، پژوهشگاه علوم انسانی و مطالعات فرهنگی، سال چهارم، شماره دوم: صص 123-150.
عابدی‌جعفری، حسن؛ تسلیمی، محمدسعید؛ فقیهی، ابوالحسن؛ شیخ‌زاده، محمد (1390). تحلیل مضمون و شبکه مضامین: روشی ساده و کارآمد برای تبیین الگوهای موجود در داده‌های کیفی. دوفصلنامه علمی - پژوهشی اندیشه مدیریت راهبردی، شماره 5(2): صص 151-198.
محمدپور، احمد؛ بهمنی، مریم (1389). زنان، پاساژ و مصرف نشانه‌ها، فصلنامۀ مطالعات راهبردی زنان، سال دوازدهم، شماره 47: صص 41-72.
مسعودی، حمید؛ نوغانی دخت بهمنی، محسن؛ بهروان، حسین. (1397). مراسم پیش‌کاری؛ نمود مصرف نمایشی مناسک ازدواج. مطالعات راهبردی زنان، 20(79(بهار 1397)): صص 87-114.
موحد، مجید؛ عباسی شوازی، محمدتقی، مرحمتی، ندا (1389). رسانه، جنسیت و مصرف‌گرایی، مطالعۀ رابطۀ استفاده از رسانه‌های جمعی با تمایلات مصرف گرایانۀ دختران و پسران جوان در شهر -شیراز، فصلنامه شورای فرهنگی اجتماعی زنان، سال دوازدهم، شماره 27: صص 7-40.
نقدی، اسدالله؛ معمار، ثریا؛ داستانی، مریم (1397). جنسیت و شهر: مطالعۀ مصرف‌گرایی و بازتعریف هویت زنان (مورد مطالعه: زنان دهه‌های 50،60 و 70 شهر اصفهان) ، فصلنامه مطالعات جامعه‌شناختی شهری، سال هشتم، شماره 26: صص 63-92.
وارسته فر، افسانه؛ مختاری، هانیه (1388). بررسی الگوی مصرف نزد زنان شهر تهران، فصلنامه پژوهش اجتماعی، سال دوم، شمارۀ پنجم: صص 41-62.
وبلن، تورستین، (1386). نظریۀ طبقه تن‌آسا، ترجمۀ فرهنگ ارشاد، تهران: نی.
 
Arnold, E., L. Price, & G  Zinkhan, 2004. Consumers. New York: McGraw-Hill/Irwinh.
Dirksen, V. Huizing, A. & Smit, B. (2010). ―Piling on layers of understanding‖: The use of connective ethnography for the study of (online) work practices. New Media & Society, 12, 1045–1063. doi:10.1177/1461444809341437
Hine, C. (2000) Virtual Ethnography. London: SAGE.
Hine, C. (2015). Ethnography for the internet: embedded, embodied and everyday. London, England: Bloomsbury Academic.
Horster, E. & Gottschalk, C. (2012). Computer-assisted webnography: A new approach to online reputation management in tourism. Journal of Vacation Marketing, 18, 229–238. doi:10.1177/1356766712449369.
Ilmonen, K., P., Sulkunen, K., Rahkonen, J., Gronow, A., Noro, & A.Warde, (Eds.). 2010. A social and economic theory of consumption. Germany, Berlin/Heidelberg: Springer.
Kozinets, R. (1998). On netnography: Initial reflections on consumer research investigations of cyberculture. Advances in Consumer Research, 25, 366–371.
Kozinets, R. (2002). The field behind the screen: Using netnography for marketing research in online communities. Journal of Marketing Research, 39, 61–72. doi:10.1509/jmkr.39.1.61.18935
Kozinets, R. (2010). Netnography: Doing ethnographic research online. London, England: Sage. Kozinets, R. V. (2012). Marketing netnography: a new research method. Methodological Innovations Online (MIO), Issue 1, Volume 7, 37-45.
Kozinets, R. V. (2001).Utopian enterprise: articulating the meanings of star treks culture of consumption. Journal of Consumer Research. pp. 67-88.
Kozinets, R. V. (2015). Netnography: Redefined, London: SAGE
Kress, G. & van Leeuwen, T. (1996). Reading images: The grammar of visual design. London, UK: Routledge
Rollins, M. Nickell, D. & Wei, J. (2014). Understanding salespeople’s learning experiences through blogging: A social learning approach. Industrial Marketing Management, 43(6), 1063-1069.
Ward, K. (1999). Cyber-ethnography and the emergence of the virtually new community. Journal of Information Technology, 14, 95–105. doi:10.1080/026839699344773
 
 

  • تاریخ دریافت 14 اسفند 1400
  • تاریخ بازنگری 19 فروردین 1401
  • تاریخ پذیرش 18 اردیبهشت 1401