مطالعات راهبردی ارتباطات

مطالعات راهبردی ارتباطات

گونه شناسی تولیدمحتوای اینفلوئنسرهای ایرانی در اینستاگرام

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
1 عضو هیئت علمی گروه ارتباطات دانشکده علوم ارتباطات علامه طباطبایی(ره)
2 کارشناسی ارشد، مدیریت رسانه، دانشکده ارتباطات، دانشگاه علامه طباطبایی(ره)
چکیده
محتوای اصلی در شبکه‌های اجتماعی محتوای کاربرساخته است که مهم ترین ویژگی آن عدم وابستگی سازمانی و آماتوری است، در بین کاربران شبکه‌های اجتماعی اینفلوئنسرها کاربران نخبه اند، که توانسته‌اند با تولید محتوای منظم شبکه مخاطبان خود را بسازند. محتویی که توسط اینفلوئنسر تولید می‌شود، تولید اینفلوئنسرمحور است. تولید اینفلوئنسر محور بر خلاف تولید کابرساخته، آماتور نیست و قادر به ذائقه سازی است، بنابراین در ذیل تولید کاربرساخته قرار نمی‌گیرد. اینفلوئنسرها در جذب فالوئر و تبدیل سرمایه کاربری از طریق تولیدمحتوا، مهارت قابل ملاحظه‌ای دارند، آنها برای تبدیل سرمایه کاربری خود به سرمایه نقد شونده، فرآیند ویژه‌ای را طی می کنند که طی آن گونه‌های متفاوتی از محتوا پدید می‌آید. این مقاله درصدد گونه‌شناسی تولید اینفلوئنسرمحور ایرانی در اینستاگرام است و برای این منظور روش ترکیبی را بکار می‌گیرد که در آن از دو روش کیفی نتنوگرافی و تحلیل مضمون استفاده شده است. روش نتنوگرافی بکار گرفته شده متکی به مدل سادبک است که خود تلفیقی از مشاهده، بررسی محتوا و مصاحبه‌های آفلاین است. در تحلیل داده‌های به دست آمده از این الگوی سه وجهی از روش تحلیل مضمون استفاده گردید. طی بازة زمانی ۱۸ ماهه صفحات اینستاگرامی ۲۳ اینفلوئنسر مورد مشاهده و محتوای تولیدی آن مورد بررسی قرار گرفت. همچنین با ۱۲ نفر از اینفلوئنسرهای مورد بررسی نیز مصاحبه عمیق انجام شد. پس از کدگذاری و تحلیل داده‌ها «تولیدمحتوای نقدشونده» با توجه به تنوع اینفلوئنسرها و فالوئر به ۵ گونه کلی تولیدمحتوای روایی، فراتبلیغ، برندشخصی، تولیدمحتوای مشارکت جویانه، تبلیغ مستقیم صورت‌بندی شد.
کلیدواژه‌ها
موضوعات

عنوان مقاله English

Typology of Iranian Influencer-Generated Content on Instagram

نویسندگان English

Syed Jamaluddin Akbarzadeh Jahormi 1
Mohammad Pouya Ghasemi 2
1 Assistant professor of communication science faculty, Allameh Tabataba'i University.
2 Master of science .Media anagement, Communication, Allameh Tabataba'i University.
چکیده English

The main content in social networks is user-generated content (UGC), the most important feature of which is the lack of organizational and amateur affiliation. Among social network users, influencers are elite users who have been able to build their network of audiences by producing regular and special content. Content produced by influencers is influencer-generated content (IGC). Unlike UGC, IGC is not amateur and can create taste, so it is not categorized under UGC. Influencers have considerable skill in attracting followers and converting social media capital (SMC) through content production. To convert their SMC into liquid capital, they go through a special process during which different types of content emerge. This article aims at obtaining a typology of Iranian influencer-generated content (IGC) on Instagram. For this purpose, it uses a mixed method in which two qualitative methods of netnography and theme analysis are used. The netnographic method relies on Sade-Beck's model, which combines observation, content review, and offline interviews. The thematic analysis method was used to analyze the obtained data from this three-dimensional pattern. Over 18 months, the Instagram pages of 23 influencers were monitored, and their content was analyzed. Additionally, in-depth interviews were conducted with 12 of these influencers. After coding and analyzing the data, "critical content production" was formulated into 5 general types of narrative content production, meta-advertisement, personal brand, participatory content, and direct advertising according to the diversity of influencers and followers. The typology suggests a rising trend of materialism and instrumentalism on social networks like Instagram.

کلیدواژه‌ها English

Influencers
Instagram
Typology
Influencer-generated content
Monetizable content creation
فهرست منابع
 
آبیدن، ‌کریستال (1398)، سلیبریتی ‌اینترنتی، مترجم احسان ‌شاه ‌قاسمی، تهران: ‌انتشارات ‌سوره ‌مهر.
احمدی، اوین (۱۳۹۸). تیپولوژی هویت مجازی زنان کرد در اینستاگرام. پایان‌نامه کارشناسی ارشد، رشته علوم ارتباطات، دانشکده علوم ارتباطات، دانشگاه علامه طباطبایی.
اکبرزاده جهرمی، سیدجمال الدین؛ تقی‌آبادی، مسعود (1398)، ستاره‌های خرد ایرانی در قاب سلفی: مطالعه نشانه‌شناختی شهرت خرد در اینستاگرام، مطالعات فرهنگ – ارتباطات، سال بیستم، تابستان 1398، شماره 46.
استراوس، انسلم و کربین، جولیت (1393)، مبانی پژوهش کیفی؛ فنون و مراحل تولید نظریه زمینه‌ای، ترجمه ابراهیم افشار، چاپ سوم، تهران: نشر نی.
برنال، جان (1380)، علم در تاریخ، ترجمه: اسدپور پیرانفر، حسین و فانی، کامران، تهران: نشر امیرکبیر.
روشندل اربطانی، طاهر؛ شریفی، سید مهدی؛ لبافی، سمیه (1397)، مدیریت رسانه، تهران: انتشارات دانشگاه تهران.
زندوکیلی، سارا و حامد طالبیان (۱۳۹۴). مردم‌نگاری کاربران ایرانی فیس‌بوک: تحلیل فرهنگی بازنمایی حریم خصوصی در رسانه‌های اجتماعی. انتشارات پژوهشگاه فرهنگ، هنر و ارتباطات
صلواتیان، سیاوش؛ گودرزی، مریم (1393)، راهبردهای چگونگی استفاده از محتوای کاربرساخته در اخبار صدا و سیما، فصلنامه مطالعات ماهواره و رسانه‌های جدید، سال سوم، شماره   9.
فلیک، اووه (1390).درآمدی بر تحقیق کیفی. ترجمه هادی جلیلی. تهران: نشر نی.
قاسمی، محمدپویا؛ نادری، مهناز؛ صادقی، حسین؛ کیا، علی‌اصغر (1400)، چگونگی روابط تولید محتوای کاربرساز در اینستاگرام با تأکید بر رابطه اینفلوئنسر و فالوئر، فصلنامه مطالعات رسانه‌های نوین، 7 (28)، 111-138.
کیا، علی‌اصغر؛ نیک‌بخش، مرسده (1402)، مردم نگاری فرهنگ شبکه‌ای کاربران ایرانی اینستاگرام، فصلنامه مطالعات نوین رسانه‌ای، 9 (33)، 80-51.
لیندلف، تامس؛ تیلور، برایان (۱۳۸۸)، روش‌های تحقیق کیفی در علوم ارتباطات، ترجمه عبدالله گیویان، تهران: همشهری.
محمدپور، احمد (1389)، روش در روش؛ درباره ساخت معرفت در علوم انسانی، تهران: انتشارات جامعه‌شناسان.
 
Araujo, Theo., Neijens, Peter., & Vliegenthart, Rens. (2017). Getting the word out on Twitter: the role of influentials, information brokers and strong ties in building word-of-mouth for brands. International Journal of Advertising,36 (3). 496.513.
Board, Izea (2019),” Influencer-Generated Content vs. User-Generated Content”: https://izea.com/resources/influencer-vs-user-generated-content/
Cheong, Hyuk. Jun., & Morrison, Margaret. Bahtar, Azlin, Zanariah. (2008). Consumers’ reliance on product information and recommendations found in UGC. Journal of Interactive Advertising, 8 (2), 38-49.
critical perspective on co-production, co-creation and prosumption. Sociology Compass, 2, 963–980. doi:10.1111/j.1751-9020.2008.00112.x
Daugherty, Terry., Eastin, Matthew. S., & Bright, Laura. (2008). Exploring consumer motivations for creating user-generated content. Journal of interactive advertising, 8 (2), 16-25.
Geertz, C. (1977). The Interpretation of Cultures: selected essays. New
Hennig-Thurau, Thorsten., & Walsh, Garner. (2003). Electronic Word-of-Mouth: Motives for and Consequences of Reading Customer Articulations on the Internet. Journal of Electronic Commerce, 8 (2), 51–74.
Hua (Jonathan) Ye, Xueping Yang, Xinwei Wang & Theophanis C. Stratopoulos (2021) Monetization Of Digital Content: Drivers Of Revenue On Q&A Platforms, Journal of Management Information Systems, 38:2, 457-483.
Humphreys, Ashlee., & Grayson, Kent. (2008). The intersecting roles of consumer and producer: A
Jenkins, Henry. (2006). Convergence culture: Where old and new media collide. New York, NY: University Press.
Jin, S.Venus., Muqaddam, A. and Ryu, E. (2019), “Instafamous and social media influencer marketing”, Marketing Intelligence & Planning, Vol. 37 No. 5, pp. 567-579.
Kaplan, Andreas M., & Haenlein, Michael. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business horizons, 53 (1), 59-68.
Kasser, T. (2016). Materialistic Values and Goals. Annual Review of Psychology, 67 (1): 489-514.
Kim, Jin. (2012). The institutionalization of YouTube: From user-generated content to professionally generated content. Media, culture & society, 34 (1), 53-67.
Kozinets, Robert (2015). Netnograhpy: Redefined. 2nd Edition. London: Sage Marketing, 74(2), 71–89.
Kozinets, Robert v. (1998). “on netnography: initial reflections on consumer research investigations of cyberculture,” in advances in consumer research, wolume 25, ed., joseph alba and Wesley Hutchinson, provo, ut: association for consumer research, 366_371.
Kozinets, Robert v. (2002), “The field behind the screen: using netnography for marketing research in online communities”, Journal of marketing research, 39 (February), 61-72.
Kozinets, V Robert, Hemetsberger Andrea, Schau, Hope Jensen, (2008) “The wisdom of consumer crowds: Collective innovation in the age of networked marketing” , Journal of macromarketing, SAGE Publications, Issue: 4, 339-354.
OECD, (2007), Worki Party on the Information Economy, PARTICIPATIVE WEB: USER-CREATED CONTENT, Organisation for Economic Cooperation and Development.
Sade-Beck, L. (2004). Internet Ethnography: Online and Offline. International Journal of Qualitative Methods 3(2).
Sade-Beck, L. (2005). Internet Ethnography: Online and Offline. International Journal of Qualitative Methods, 3 (2): pp 45-51.
Smith, Andrew. N., Ficher, Eileen. (2012), “ How Does Brand-related User-generated Content Differ across YouTube, Facebook, and Twitter?”, Journal of Interactive Marketing.
Tafesse, Wondwesen, Wien, Andres, Wright, Len Tiu (2017) A framework for categorizing social media posts, Cogent Business & Management, 4:1, 1284390.
Tafesse,Wondwesen. Wood, Bronwyn P., (2021). Followers’ engagement with instagram influencers: The role of influencers’ content and engagement strategy. Journal of retailing and consumer services 58, 102303.
Van looy, Amy (2015), “On the importance of non-technical process capabilities to support digital innovations”, Springer International Publishing, BPM-Driving innovation in a digital world, (259-274).
Walker, Jean (2017).” Why influencer generated content is the new UGC “available at: https://www.aspireiq.com/blog/why-influencer-generated-content-is-the-new-ugc.
‌Belk, Russel (1985). Materialism: Trait Aspects of Living in the Material World. Journal of Consumer Research. Vol 12. pp 265-280.
‌Belk, Russel (1985). Materialism: Trait Aspects of Living in the Material World. Journal of Consumer Research. Vol 12. pp 265-280.
Hellberg, Maria. (2015). Visual Brand Communication on Instagram: A Study on Consumer Engagement; Master Thesis. Department of Marketing; Hanken School of Economics; https://helda.helsinki.fi/bitstream/handle/10138/156026/hellberg.pdf?sequence=4.
Ronnel B. King, Jesus Alfonso D. Datu. (2017). Materialism does not pay: Materialistic students have lower motivation, engagement, and achievement. Contemporary Educational Psychology 49: 289–301.

  • تاریخ دریافت 21 بهمن 1402
  • تاریخ بازنگری 09 تیر 1403
  • تاریخ پذیرش 14 تیر 1403